光明日报在14版刊发署名邓文卿的评论文章《电影营销有所为有所不为》，认为中国电影营销应有所为有所不为，从业者一定要把握好度，多在电影内容、艺术质量等方面下功夫。　文中提到，一些质量平庸甚至低劣的影片，一味通过炒作婚外恋、整容、一夜情等社会敏感话题或出演明星结婚、生子、分手等花边新闻，对大众进行狂轰滥炸。

    对于过火的营销方式，文章还举例称，《小时代3》因和《后会无期》同期上映，片方就炮制出“郭敬明韩寒大战”的话题；近日，他们又别出心裁地打造一出弹幕场放映，让人边观影边吐槽，吸引观众注意力。《白发魔女传之明月天国》大秀黄晓明和范冰冰的“火热激情”，《老男孩之猛龙过江》让一首神曲《小苹果》传唱大江南北……这些营销方式让观众在窥探隐私、猎奇、寻找谈资等心理的驱使下走进影院。

    文章认为，现在是以年轻人为观影主体的时代，在营销中考虑年轻人的品位没有错。但是年轻人的品位并不代表就要一味审丑、玩乐、戏弄、嘲讽。长此以往，这种病态的产业思路将导致创作者们把创作和营销、艺术和商业本末倒置，降低电影作品的整体艺术质量，进而影响市场的长期良性发展。此事引起网友极大关注，并且发表自己不同意见。